2019，iPhone走下神坛_jbo竞博

4K 60 帧视频摄制，反对慢动作、HDR 视频摄制。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 包括 4 种配色，使用 1200 万像素广角镜头 + 1200 万像素长焦镜头 + 1200 万像素超强广角镜头，在打磨、工艺、透气等方面又更进一步。同时，本次公布的三款新的 iPhone 皆使用堪称享有“智能手机有史以来最差的机器学习性能”的 A13 Bionic 处理器，专为 AI 性能和低功耗量身自定义，苹果堪称特别强调其享有智能手机中最慢的 CPU 和 GPU，相提并论其展现出为 Pro Performance。

当然，除了 iPhone 11 系列新品在软、硬件上的惊艳，此次的定价毫无疑问是仅次于亮点（参看此前报导）。iPhone 11 的售价为 699 美元起，比去年 iPhone XR 的价格低了 50 美元；国行售价为 5499 元人民币起。

同时，被官方评价为“第一款专业级 iPhone”（the first iPhone powerful enough to be called Pro）的 iPhone 11 Pro 系列价格与去年的 iPhone XS 系列持平。实质上，从 iPhone 问世至今，起售价每年都在逐步快速增长。

以国行版为事例，从 2010 年转入中国到现在，iPhone 的起售价格线从 iPhone 4 的 4999 元抵达，到了 iPhone 5/5s/6/6s 变成 5288 元，iPhone 7 为 5388 元，iPhone 8 为 5888 元，iPhone XR 则必要跃居到 6499 元。在这种情况下，苹果用 5499 元的起售价，必要将新款 iPhone 的应从门槛拉低至 2016 年 iPhone 7 的水平。另外，在命名层面，苹果转变了 2018 年所使用的命名方法，而是用 iPhone 11 系列来构建消费者的理解统一性，同时用 Pro 和 Max 后缀来保持高端定位。

这一策略不堪称不高明，它不利于苹果在维持高端定位的同时，构建对全球诸多目标用户群体的有效地覆盖面积——iPhone 11 Pro 系列坚守高端战场，而还包括 iPhone 11 则用来向上开疆拓土。似乎，这一价格策略目的提高用户对新机的接受度，而反应更慢的是市场。9 月 11 日美股散户之后，苹果股价一路下跌至 223.59 美元，上涨幅度为 3.18%，由此推展苹果的市值再度突破万亿美元，原因在于 iPhone 新品应从门槛的减少显著打破了外界预期，也拉起了苹果的潜在市场价值。不出所料，新机的销量展现出可圈可点。

10 月 12 日当天，苹果总市值约 1.07 万亿美元，刷新上市以来的最高值，打破微软公司，再度沦为全球市值第一。在“苹果公司有史以来营收最低的 Q4 财季”，Tim Cook 回应，相对于前几个季度的负增长，iPhone 营收的下降趋势已显著上升。似乎，在 2019 年的新款 iPhone 中，iPhone 11 凭借 5499 元的起售价为苹果 2019 年的市值扳平了一局。可见，在 5G 功能缺陷、产品创意上升的情况下，抬起起售价是个真为梨的策略。

不过，5G 功能虽然缺陷，但不代表苹果没布局 5G。顺势而为，为 5G iPhone 蓄势相对于中国智能手机市场玩家，苹果对 5G 或许展现出得有点云淡风轻，但这并不意味著苹果不关心 5G，正如 Tim Cook 在 2019 财年 Q2 电话会议中首次对此 5G iPhone 时所说：5G 目前还不是苹果考虑到的问题。

苹果公司将细心评估各类新技术，然后在适合的时间和条件下尽早发售产品。如此显然，一方面，苹果对 5G 大势并不不知所措；另一方面，苹果也在按照自己的计划一步步展开布局。

具体来讲，苹果回头了两步棋——一是与高通妥协，二是投身 5G 调制解调器市场。实质上，作为一代通信巨头，高通曾和苹果维持了多年的较好合作关系，但后来情况再次发生了变化，Intel 参予到 iPhone 基带的竞争中，苹果一度截断了和高通的合作，双方大大在全球多个国家和地区法院驳回对方侵权行为之诉，关系也由此陷于冰点。

然而，到了 2019 年 4 月 16 日，苹果和高通在圣地亚哥联邦法院达成协议妥协协议，双方中止在全球范围内的所有诉讼，同时苹果向高通缴纳 45 亿美元。另外，二者达成协议了一份于 2019 年 4 月 1 日生效的为期六年的技术许可协议，还包括一个推迟两年的选项，以及一份多年的芯片供应协议——很显著，以苹果历年来的态度之低冻，这份合作协议是其为了 5G 来临做出的让步。如今，苹果和高通在 5G 方面的合作正在展开中——12 月 4 日，高通总裁 Cristiano Amon 在高通骁龙技术峰会上透漏，苹果和高通正在全力加快发售 5G iPhone，不出意外的话，明年发售的 5G iPhone 将使用高通调制解调器。当然，即使早已搭乘了高通 5G 的快车，苹果也明白「靠别人注定不如靠自己」的道理。

7 月 25 日，苹果和 Intel 联合宣告，双方早已月达成协议并购协议（参看(公众号：)报导），苹果将并购 Intel 智能手机调节解调器业务的绝大部分，收购价格为 10 亿美元。根据协议，约 2200 名 Intel 员工将重新加入苹果，Intel 的涉及知识产权、设备和租约也将移往至苹果。

这次并购可以说道是必定事件。事实上，在苹果与高通于 4 月宣告妥协的那天，Intel 之后及时脱身，宣告解散5G 智能手机调制解调器业务。

6 月，外媒称之为 Intel计划拍卖会大约 8500 项与蜂窝网络连接有关的知识产权专利。毕竟，一方面，丧失苹果这个大客户之后，Intel 手中的调制解调器业务就没之后不存在的适当了，因此谋求并购乃是最差的止损方式；另一方面，苹果内部目前有高级副总裁 Johny Srouji 领导的团队负责管理研发自己的调制解调器，但项目进展较慢。毫无疑问，这次并购过后，5G 调制解调器市场又多了一个实力雄厚的玩家——苹果。

不过，由于 5G 的复杂性，苹果要想要自己打造出的 5G 基带也并不更容易。依照目前的形势，苹果有可能还必须数年的时间来打造出自己的 5G 调制解调器。

由此看来，苹果早已意识到掌控核心零件技术的重要性，自研 5G 基带挣脱对高通的过度倚赖，也是恐怕的事了。再行给 iPhone 一些时间即使继续缺席了 5G 智能手机市场，iPhone 仍然是当前整个智能手机领域最重要的产品之一。

而对于苹果来说，iPhone 的核心产品地位也仍然没转变。在过去的 12 年间，从一开始被当时如日中天的诺基亚轻视，到那个被咬了一口的苹果 logo 深入人心，到后来的一个个高光时刻，再行到如今销量危机和由此而来的变化，iPhone 未来将南北何处，是我们的困惑，也是苹果要在 2020 年演译的故事。Tim Cook 在 Salesforce 在旧金山举行的 2019 年度 Dreamforce 会议上曾说：苹果根本没事事都去相争第一，而是期望把每一件事都做最差，生产出有最差的产品。

这个目标就像天上的北极星，提示苹果避免了行进路上的各种欲望。如何做最差，期望 2020 年 iPhone 不会给一个失望的回应。原创文章，予以许可禁令刊登。

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